Postoje razne definicije brenda. Koristeći literaturu i internet možemo pronaći veliki broj definicija. Najčešće citirana definicija pripada Dejvidu A. Aakeru (1991.) koju je prihvatila i američka marketing asocijacija. ,,Brend je ime, pojam, dizajn, simbol ili neka druga karakteristika koja identifikuje dobro ili uslugu jednog prodavca i razlikuje ga od drugih prodavaca.
Koncern zdrave hrane "Bambi" se svrstava u red proizvođača svetskog nivoa visokim kvalitetom svojih proizvoda koji se temelji na tridesetosmogodišnjem iskustvu. Oslanjajući se na svetske trendove u konditorskoj industriji, ali sa željom da se u takvoj industriji bude jedinstven, "Bambi" od samog početka stvara sopstveni koncept kreiranja proizvoda, kao i način njihove proizvodnje. Ovakva poslovna filozofija i rad na njenom otelotvorenju, učinio je da za kratko vreme "Bambi" tehnologija postane svetski priznata tehnologija.
Osnovna delatnost «Železnice Srbije» je pružanje usluga u kopnenom saobraćaju, odnosno prevoz putnika i robe, vuča vozova i održavanje vučnih jedinica, vozova i voznih sredstava, održavanje pruga i tehnički nadzora nad njima, nadzor nad drugim pružnim i staničnim objektima i postrojenjima, održavanje i izgradnja uređaja, postrojenja i instalacija i dr.