Brend poslodavca

SADRŽAJ

UVOD 1

1. POJAM BRENDA 2

2. CILJ BRANDINGA 4

3. BREND POSLODAVCA 5

3.1. Organizaciona kultura 6

3.2. Vrednosti kandidata za posao 8

3. NAJPOŽELJNIJI POSLODAVCI U SVETU 9

4. ANALIZA BRENDA DOMAĆIH BANAKA I OSIGURAVAJUĆIH KUĆA 10

5. NAJPOŽELJNIJI POSLODAVCI U SRBIJI 14

ZAKLJUČAK 17

LITERATURA 18

Deo teksta  Brend poslodavca

Postoje razne definicije brenda. Koristeći literaturu i internet možemo pronaći veliki broj definicija. Najčešće citirana definicija pripada Dejvidu A. Aakeru (1991.) koju je prihvatila i američka marketing asocijacija. ,,Brend je ime, pojam, dizajn, simbol ili neka druga karakteristika koja identifikuje dobro ili uslugu jednog prodavca i razlikuje ga od drugih prodavaca.

Brand je obećanje koje dajemo potrošaču*** sastavljeno iz skupa svojstava proizvoda za njega relevantnih, da prilikom kupovine proiz voda zadovolji svoje potrebe. Brand je uspešna kombinacija osobina: proizvoda,koristi za potrošača (potrebe i želje) *** (veza potrošača i proizvoda)

Brand (robna marka) se stvara kada marketing dodaje vrednost proizvodu prilikom pore]enja (diferenciranja) sa drugim proizvodima koji su sličnih osobina i svojstava. Stvaranjem robne marke firma stvara razliku svoje ponude od konkurentske. Cilj je *** proizvoda od strane potrošača. Ona se postiže stvaranjem***

Brend zapravo čine neopipljive stvari kao što su opažanja, *** i asocijacije koje postoje u nečijoj svesti o poslodavcu. Krajnji cilj u kreiranju brenda je privlačenje i zadržavanje potrošača samo što je u ovom slučaju potrošač sadašnji ili budući ***. Brend je postao sredstvo za privlačenje, zapošljavanje i zadržavanje kandidata. Odslikava ključne vrednosti i vizij kompanije, ponudu koja je jedinstvena i različita u odnosu na konkurenciju i suštinsku poruku koja se upućuje ciljnoj grupi.

Postoji više načina prikazivanja vrednosnog sistema kandidata, ali nam se za praktične potrebe najkorisnijom čini skala od 32 vrednosti na kojoj kandidat treba da se ***. Prema navedenoj skali kandidatu mogu da budu važne različite stvari kao što su: ***, unapređenje, autoritet, balans između profesionalnog i privatnog života, pripadnost, doprinos, kreativnost, domovina, uživanje, uzbuđenje, slava, porodica, sloboda, prijateljstvo, profesionalni razvoj, nezavisnost, integritet, znanje, lojalnost, novac, uspeh, moć, kvalitet, priznanje, religija, sigurnost, samoostvarenje, uslužnost, duhovnost, stabilnost, timski rad i pobeda. Važno je da kandidat u ponudi poslodavca može da prepozna pored materijalne dobiti i psihološku, odnosno emotivnu dobit. Podsećanja radi istraživanja su pokazala da je plata na pretposlednjem mestu na listi razloga zašto zaposleni napuštaju ***.