Studija slučaja: Marketing plan kompanije Benetton u BiH

Sadržaj:

1.UVOD 2
2. SITUACIONA ANALIZA 3
2.1. KARAKTERISTIKE TRŽIŠTA BOSNE I HERCEGOVINE 3
2.2. ANALIZA POSLOVANJA BENETTONA I ANALIZA KONKURENCIJE 3
2.3. SWOT ANALIZA 6
3. STRATEGIJA: VIZIJA, CILJEVI I SEGMENTACIJA 7
3.1. VIZIJA I CILJEVI PREDUZEĆA 7
3.2. MARKETING CILJEVI BENETTONA U BIH ZA 2010.–2013. GODINU 7
3.3. SEGMENTACIJA TRŽIŠTA 8
3.4. GENERIČKE STRATEGIJE KONKURENTNOSTI 9
4. MARKETING MIKS 10
4.1. PROIZVOD 10
4.2. CENA 12
4.3. PROMOCIJA 12
4.4. DISTRIBUCIJA 13
5. IMPLEMENTACIJA MARKETING PLANA 14
6.ZAKLJUČAK 15

Deo teksta: Studija slučaja: Marketing plan kompanije Benetton u BiH

“Ujedinjene boje Benettona” (United colors of Benetton) je reklamna poruka za proizvode poznate širom sveta. Luciano Benetton smatrao je da slične grupe ljudi širom sveta vole da nose slične stvari, da se mladim ljudima uopšte, a posebno mladim ženama od 18 do 22 godine sviđaju pletene stvari koje mogu da kupe po pristupačnim cenama. Po sistemu franšize sa velikom pokrivenosti tržišta, Benetton je stvorio evropsko carstvo odeće.

Kao potencijalni ** za članstvo u Evropskoj uniji *** je u junu 2008. godine potpisala Sporazum o stabilizaciji i pridruživanju. Preduzimanjem niza reformi Bosna i Hercegovina pokušava da prevaziđe brojne prepreke koje stoje na putu njenog ekonomskog razvoja.

United Colors of Benetton je jedan od najpoznatijih brendova u svetu. P**internacionalni stil koji kombinuje boju, energiju i praktičnost. Prodajni objekti drže kompletne kolekcije svakodnevne muške, ženske i dečije odeće, kao i kolekcije donjeg veša, a i širok izbor sporednih stvari izuzetnog stila i kvaliteta. Vedre boje, klasični krojevi i zadovoljni potrošači čine principe kojih se pridržava kompanija. **i brendovi su zaokruženi*** modernog dizajna i kvalitetnog proizvoda. 

Svoju viziju Benetton nastoji ostvariti *** inovacijama, *** želja potencijalnih kupaca, korišćenjem *** i materijala radi kreiranja novih formi za budućnost, ***sa snažnim italijanskim karakterom stila, dizajna i strasti u modno orijentisanim proizvodima, a sve u cilju što potpunijeg zadovoljenja potreba i zahteva potrošača i pružanja maksimalnog komfora.