Studija slučaja : Kanali marketinga kompanije Fiat
Sadržaj
1. Uvod 3
2. Kanali marketinga kompanije Fiat 5
2.1. Fiat Automobili Srbija 6
2.1.1. Globalna strategijska alijansa Fiat-Krajsler 6
2.2. Prodajni objekti 7
2.2.1. Prodajna mreža kompanije Fiat Automobili Srbija 8
2.2.1.1. Fiat Centar 9
2.2.1.2. Flotna prodaja 9
2.3. Sajmovi automobila 10
2.4. Elektronski kanali marketinga 11
3. Zaključak 12
4. Literatura 13
Deo teksta: Studija slučaja : Kanali marketinga kompanije Fiat
Kompanija Fiat osnovana je jula 1899. godine na samom početku perioda italijanske industrijalizacije. 1900. godine u ulici Corso Dante u Torinu osnovana je i prva fabrika u kojoj je bilo zaposleno 150 radnika koji su tada proizvodili svega 24 automobila godišnje.
Svoju težnju da se probije na međunarodno tržište Fiat je ostvario već osam godina kasnije osnivanjem kompanije Automobile Co. u Sjedinjenim Američkim Državama. Pored putničkih automobila kompanija je proizvodila i kamionete, brodske motore, kamione i tramvaje.
Kanali marketinga označavaju***sistem agencija i institucija ** u realizaciji *** zadataka marketinga radi što uspešnijeg povezivanja proizvoda i proizvođača. Svi članovi kanala marketinga reprezentuju vrednosni sistem distribucije robe i usluga od proizvođača do potrošača. [1]
U cilju približavanja krajnjim korisnicima Fiat svoju poslovnu aktivnost obavlja po ** mreže tako što svoje automobile prodaje putem posrednika uspostavljanjem ugovornih odnosa kojima se određuju uslovi i*** poslovanja. Kroz ugovor o licenci samostalnim i nezavisnim privrednim subjektima kompanija ustupa pravo prodaje proizvoda i usluga.
Italijanska kompanija Fiat i američka kompanija Krajsler su januara 2009. godine objavile da su potpisale ugovor o početku globalne strategijske alijanse.
Strategijske alijanse *** razvijenu formu ** komplementarnih preduzeća, a osnovni pokretač stvaranja strategijskih alijansi je svest da pojedinačna preduzeća nemaju dovoljnu moć da opstanu i napreduju u savremenom, oštrom konkurentskom okruženju[2]