Marketing strategija Megatrend Univerziteta
Sadržaj
Uvod.........................................................................................................................2
1. Situaciona analiza..................................................................................................3
1.1. Istraživanje potrošača.........................................................................................3
1.2. Istraživanje konkurenata.....................................................................................3
1.3. SWOT analiza.....................................................................................................4
2. Marketing ciljevi i strategije....................................................................................7
2.1.Ciljevi i strategija................................................................................................7
2.2. Segmentacija tržišta (izbor ciljne grupe)...............................................................8
2.3. Pozicioniranje.....................................................................................................8
2.4. Diferenciranje ponude.........................................................................................9
3. Taktički marketing programi..................................................................................9
3.1. Strategija i kvalitet usluge..................................................................................9
3.2. Strategija cene.................................................................................................10
3.3. Strategija distribucije........................................................................................10
3.4. Strategija promocije..........................................................................................10
4. Finansijski plan....................................................................................................11
Preporuke...............................................................................................................12
Literatura................................................................................................................13
Deo teksta Marketing strategija Megatrend Univerziteta
Korisnici usluga obrazovanja, odnosno studenti Univerziteta su mladi ljudi uzrasta počevši od 19 godina, pa na dalje. Mnogi se, međutim, opredeljuju za upis na državnim fakultetima, i još uvek je manji broj studenata na privatnim. To u velikoj meri ima veze sa privredno ekonomskom situacijom, ali i sociološkom krizom koja vlada u u našoj zemlji. Većina populacije ima dovoljno novca za samo egzistenciju, dok je obrazovanje koje je neohodno postalo luksuz. Ponuda Megatrend Univerziteta je raznovrsna i menadžment fakulteta se zaista trudi da ispuni zahteve, želje i očekivanja sadašnjih, ali i budućih studenata.
Konkurencija Univerziteta je veoma jaka. Mnogi Univerziteti se ***, uvode nove smerove, nove predmete, otvaraju nova odeljenja širom Srbije. Uz to, jedna od konkurentskih prednosti nekih je i visina školarine koja je niža u odnosu na školarine Megatrenda. Bitno je utvrditi udeo *** Univerziteta na tržištu, njihovu ponudu, finansijske sposobnosti i snagu konkurenta, veličinu, broj studenata koji studiraju na drugim fakultetima.
Megatrend univerzitet postavlja svoje studente u centar obrazovnog procesa. Prihvataju se sugestije, mišljenja, ideje, očekivanja i potrebe studenata koje u velikoj meri mogu pomoći da se unapredi rad univerziteta. Na taj način potignuto je diferenciranje i konkurentnost u odnosu na državne fakultete kod kojih važi pravilo da su "studeti tu zbog profersora, a profesori zbog sebe".
S obzirom na činjenicu da školovanje na privatnim fakultetima zbog visokih školarina nije dostupno svakome, naročito ne osobama sa ograničenim finansijskim mogućnostima, najbolje je izvršiti segmentaciju prema dohodovnim kategorijama. Zatim, uzimajući u obzir sve manji natalitet u našoj državi i naselja gde ima relativno malo stanovnika, potrebno je izvršiti segmentaciju i na osnovu životne dobi, jer su primarna ciljna grupa Univerziteta mladi ljudi koji završavaju srednju školu. Zatim, važno je uzeti u obzir i kriterijum konkurencije i utvrditi koji su to gradovi i opštine u kojima ne postoji visokoobrazovna institucija, a gde bi bila dobrodošla***