Analiza slučaja iz oblasti novog proizvoda ,, Fante shokate"

SADRŽAJ

UVOD 2

1.POJAM PROIZVODA I NOVOG PROIZVODA 3

2. RAZVOJ "FANTA SHOKATE" 4

3. STRATEGIJA UVOĐENJA FANTE SHOKATE 7

4. FAZE RAZVOJA "FANTA SHOKATE" 8

4.1. Iznalaženje ideja za (nove proizvode) "Fanta Shokatu" 8

4.3. Poslovna analiza 11

4. Razvoj (novog proizvoda) "Fanta Shokate" 13

ZAKLJUČAK 16

LITERATURA 17

PRILOG 18

Deo teksta Analiza slučaja iz oblasti novog proizvoda ,,Fante shokate"

Za preduzeća posebno ona koja posluju u vrlo dinamičnoj eksternoj sredini, inovacije se nameću kao neophodnost ukoliko žele da ostanu konkurentna i ***potencijal za svoj opstanak, rast i razvoj. Svako preduzeće brine o uvođenju poboljšanja u proizvodima, procesu proizvodnje i procesu menadžmenta u nastojanju da ostane ispred konkurencije. Značaj inovacije za preduzeće *** Schon. Za pojedinačno preduzeće tehnološka inovacija je postala sve zahvalnija kao značajan, ako ne i glavni instrument u međusobnoj konkurentskoj borbi. Preduzeće se posmatra kao minijaturna *** njegovo oružje su proizvodi i procesi, njegovo borilište je tržište, njegovi neprijatelji su njegovi konkurenti. Unutar svojih zidina ono stvara oružje i kontraoružje, strategije i kontrastrategije. Na svom sopstvenom nivou, ono rekapitulira nacionalno uverenje da je tehnološka inovacija veoma važna za vođenje ovog rata, koji je istinska pokretačka snaga preduzeća."Jedan drugi autor ističe da ni rat, ni panika, ni propast banke, ni štrajk ili požar ne mogu tako kompletno i trajno da unište biznis kao novi i bolji proizvod u rukama konkurenata.

Konkurencija je snažna i dinamična na većini tržišta. Otuda je veoma bitno za preduzeće da stalno razvija nove proizvode, kao i da modifikuje postojeće proizvode kako bi mogla da izađe u susret promenjivim *** kupaca i akcijama konkurenata. Nepostojanje aktivnog procesa razvoja novog proizvoda znači da je preduzeće svesno ili nesvesno odlučila da u potpunosti *** proizvode i onda napusti taj posao. Upravo da bi opstala na današnjem dinamičnom tržištu, preduzeće mora uvoditi nove proizvode.

Novi proizvodi su pokretačka snaga svake privredne aktivnosti. Oni su pokretači progresa i služe kao reperi putem kojih merimo obogaćenje našeg života i progres koji činimo u ispunjavanju naših ljudskih potreba i želja. Uspešni novi proizvodi su često kameni temeljci na kojima počivaju velika nova preduzeća, pa čak i nove industrije***

Ono na šta je posebno obraćena pažnja, a s ciljem uspešnog ulaska "Fanta Shokate" na tržište Srbije su dizajn, cena, oglašavanje itd. Visoki kvalitet je svakako bio ono od čega se pošlo. U razvojnoj fazi se takođe vodilo računa da troškovi samog razvoja kao i istraživanja ne budu veći od planiranih. Kako će konkurenti reagovati to se do pojavljivanja ovog proizvoda na tržište nije znalo. Da bi "Fanta Shokata" u startu bila uspešnija od sličnih proizvoda koji se već nalaze na tržištu stvoren je kvalitetniji proizvod sa novim i jedinstvenim karakteristikama (ukusom). Još pre početka razvoja dobro je ispitano i analizirano tržište i kakav je biti pristup tržištu. Provereno je interesovanje mogućih ciljnih grupa i naravno koristi koje Kompanija "Coca-Cola" može da ostvari***

***Kompanija "Coca-Cola" u ovoj fazi razvoja "Fanta Shokate" nastojala je da dođe do ideje koju će moći prevesti u nov uspešan proizvod. Vodilo se računa da kreiranje i prikupljanje ideja bude *** proces, a ne stvar prepuštena ***

Kako bi "Coca-Cola" došla do ideja pre svega o ukusu novog osvežavajućeg napitka nastojala je da bude otvorena prema svim izvorima ideja, kako u samoj kompaniji tako i izvan nje. Veliki broj ideja koje su kasnije poslužile u razvoju "Fanta Shokate" došle su iz *** za marketing istraživanje i službi istraživanja i razvoja***