Marketing i propaganda zaštite i unapređenja životne sredine

SADRŽAJ:

UVOD 2

1. MARKETING I ŽIVOTNA SREDINA 3

1. 1. Marketing životne sredine 3

1. 2. Ekološki marketing miks 5

2. PROPAGANDA ZAŠTITE I UNAPREĐENJA ŽIVOTNE SREDINE 7

2. 1. Promotivne aktivnosti i zaštita životne sredine 7

2. 2. Ekološka propaganda (advertajzing) 10

ZAKLJUČAK 14

LITERATURA 15

Deo teksta Marketing i propaganda zaštite i unapređenja životne sredine

Ekološki marketing definisan je kao: proučavanje uticaja pozitivnih i negativinih vidova marketing aktivnosti na zagađenje, iscrpljivanje energetskih i neenergetskih resursa.

Ova definicija ima tri ključne komponente :

• objedinjuje *** u ovoj oblasti;

• procenjuje pozitivne i negativne aktivnosti i posledice i

• ograničava se na *** teme.

Za početak dovoljno i podsticajno. Ali i danas možemo da kažemo da ni jedna definicija nije univerzalno prihvaćena. Postavlja se pitanje, kako uopšte jedna tema može da bude adekvatno procenjena, ako svi istraživači imaju različito shvatanje o tome šta istražuju .

Sledeća definicija je mnogo šira i obuhvata sve važne komponente drugih definicija: Zeleni ili ekološki marketing sastoji se od svih aktivnosti usmerenih ka *** namenjenih zadovoljenju ljudskih potreba i zelja, tako da se zadovoljenje tih potreba i zelja odvija sa minimalnim negativnim uticajem na životnu sredinu .

Ova definicija sadrži mnogo tradicionalnih komponenti definicije markertinga: Sve aktivnosti namenjene da stvore i olakšaju bilo kakvu razmenu sa ciljem da zadovolje ljudske potrebe ili želje .

Dakle, i interesi organizacije i interesi njenih potrošača moraju biti zadovoljeni, pošto se doborovoljna razmena neće obaviti ukoliko interesi oba učesnika u razmeni (ponudača i kupca) nisu zadovoljeni .

Eko - marketing se bavi uticajima na raznovrsne i ***. Najveći broj drugih tipova marketinga orijentisani su uglavnom na jednu vrstu – čoveka. Eko - marketing se nalazi oko nas dugi niz godina, ali nije bio prepoznat od samog početka.

Potrebu za ekološkim marketingom, možemo sagledati i analizom jedne od pozitivnih definicija ekonomije sa ovog stanovišta: Ekonomija je nauka o načinu na koji ljudi koriste svoje ograničene reusrse, ne bi li zadovoljili svoje neograničene potrebe.

Dakle, ljudska vrsta raspolaže ograničenim resursima na zemlji, kojima pokušava da odgovori neograničenim potrebama. U tržišnim društvima kojima je imanentna sloboda izbora, generalno je prihvaćeno da individue kao i organizacije imaju pravo da pokušaju da zadovolje te svoje potrebe. Kako kompanije nailaze na ograničene prirodne resurse, one moraju razviti nove ili alternativne načine korišćenja ograničenih resursa da bi zadovoljile neograničene potrebe potrošača. Konačno, zeleni (ekološki) marketing sagledava način upotrebe tih ograničenih resursa, da bi se zadovoljile potrebe potrošača - individua i privrede u celini.