Marketing plan proizvoda ,,Fanta Šokata"
SADRŽAJ
UVOD 2
1. SITUACIONA ANALIZA 3
2.MARKETING CILJEVI I STRATEGIJE 5
3.TAKTIČKI MARKETING PROGRAMI 10
3.1. Strategija proizvoda 11
3.2. Strategija cene 13
3.3. Strategija distribucije 15
3.4. Strategija promocije 16
4.PREDLOZI 17
ZAKLJUČAK 18
LITERATURA 19
Deo teksta Marketing plan proizvoda ,,Fanta Šokata"
U samom procesu planiranja "Fanta Shokate" Kompanija "Coca-Cola" pošla je s jedne strane od analize situacije u kojo se nalazi kako bi identifikovala svoje tržišne snage i slabosti (mogućnosti i probleme), a s druge strane analizu tržišnih sposobnosti i tržišnih šansi. SWOT ANALIZOM došlo se do sledećih zaključaka:
Tržišna snaga - "Fanta" predstavlja*** posle "****" na domaćem tržištu u kategoriji gaziranih bezalkoholnih pića *** po redu omiljena marka gaziranih sokova kod potrošača .
"Fanta" i "Coca-Cola" kao *** Kompanije "Coca-Cola" su jedini gazirani bezalkoholni napitci na domaćem tržištu koji imaju jedinstven ukus (proizvode se po licenci)
Tržišne slabosti - Ukoliko se optimalno *** svi elementi marketing mixa u fazi komercijalizacije postoji mogućnost pada prodaje "Fanta Shokate"
Tržišne šanse - iskustvo, tradicija i *** u lansiranju novih ***, uspešna borba sa konkurentima. Kompanija "Coca-Cola" prva je kao proizvođač gaziranih sokova u svesti potrošača.
Tržišne opasnosti - konkurenciju na domaćem tržištu predstavljaju novolansirani proizvodi "****". Na domaćem tržištu prisutni su konkurenti "Coca-Colinoj" "Fanta Shokati".
Na osnovu swot analize smanjila se *** promašaja prilikom razvoja i lansiranja "Fanta Shokate" na tržište Srbije. Najčešće se *** javljaju usled potcenjivanja konkurencije, precenjivanja potencijalnih korisnika, određivanja visoke početne cene i sl. Uzimajući u obzir ove i mnoge druge faktore, koji dovode do eventualnih promašaja, kao i rezultate SWOT analize, Kompanija "Coca-Cola" nastojala je razviti proizvod kod kog će svi eventualni rizici biti svedeni na minimum.
Upravo zbog toga velika *** je potrebama kupaca. Zadatak marketing službe Kompanije "Coca-Cola" bio je da razume potrebe potrošača na našem tržištu kao i uslove i načine njihovog zadovoljenja. Komapnija "Coca-Cola" nastojala je da razvije proizvod koji će potrošači rado kupovati. Upravo zbog toga sprovedene su razne ankete o kojima će kasnije biti reči.
Za Kompaniju "Coca-Cola" ne važi da ona samo stvara nove proizvode. Iza svakog novog proizvoda nalazi se *** kultura koja podržava inovaciju. Dok mnoge kompanije teže da zaštite uspešne proizvode koji se trenutno nalaze na tržištu, "Coca-Cola" ohrabruje inovaciju s ciljem da novi proizvodi budu još uspešniji, pa makar potisnuli one koji su već u prodaji.