Marketing plan Benetona na tržištu BiH

SADRŽAJ

1.UVOD 3

2. SITUACIONA ANALIZA 5

2.1. KARAKTERISTIKE TRŽIŠTA BOSNE I HERCEGOVINE 5

2.2. ANALIZA POSLOVANJA BENETTONA I ANALIZA KONKURENCIJE 6

2.3. SWOT ANALIZA 9

3. STRATEGIJA: VIZIJA, CILJEVI I SEGMENTACIJA 10

3.1. VIZIJA I CILJEVI PREDUZEĆA 10

3.2. MARKETING CILJEVI BENETTONA U BIH ZA 2010.–2013. GODINU 11

3.3. SEGMENTACIJA TRŽIŠTA 11

3.4. GENERIČKE STRATEGIJE KONKURENTNOSTI 14

4. MARKETING MIKS 15

4.1. PROIZVOD 15

4.2. CENA 17

4.3. PROMOCIJA 18

4.4. DISTRIBUCIJA 20

5. IMPLEMENTACIJA MARKETING PLANA 22

6.ZAKLJUČAK 23

Deo teksta Marketing plan Benetona na tržištu BiH

"Ujedinjene boje Benettona" (United colors of Benetton) je reklamna poruka za proizvode poznate širom sveta. Luciano Benetton smatrao je da slične grupe ljudi širom sveta vole da nose slične stvari, da se mladim ljudima uopšte, a posebno mladim ženama od 18 do 22 godine sviđaju pletene stvari koje mogu da kupe po pristupačnim cenama. Po sistemu franšize sa velikom pokrivenosti tržišta, Benetton je stvorio evropsko carstvo odeće.

Najnovije kreacije Benettona prenose svoj prepoznatljiv stil i boje na različite proizvode, počev od kućne opreme, kuhinjskih kompleta, proizvoda za bebe, novih linija drogerijske robe, parfema i ekskluzivno dizajniranog nakita. Kao što je slučaj i sa celokupnom trgovinskom mrežom, konstantna posvećenost inovacijama oduvek je karakterisala poslovnu organizaciju Benettona, od komuniciranja sa potrošačima do informacione tehnologije, od istraživanja do integrisanog sistema logistike.

United Colors of Benetton je jedan od najpoznatijih brendova u svetu. Poseduje *** stil koji kombinuje boju, energiju i praktičnost. Prodajni objekti drže kompletne kolekcije svakodnevne muške, ženske i dečije odeće, kao i kolekcije donjeg veša, a i širok izbor sporednih stvari izuzetnog stila i kvaliteta. Vedre boje, ***krojevi i zadovoljni potrošači čine principe kojih se pridržava kompanija. Svi brendovi su zaokruženi filozofijom modernog dizajna i kvalitetnog proizvoda.

Prodaja Benettonovih proizvoda na području Bosne i Hercegovine je na zadovoljavajućem nivou. Pošto je reč o veoma *** kompaniji koja proizvodi velike količine odeće postoji i značajna mogućnost uticanja na cenu. Benetton nastoji da što je *** u većoj meri prilagodi cene datom tržištu. Tako su cene njihovih proizvoda znatno niže na tržištu Bosne i Hercegovine nego u Italiji, Engleskoj i sl.

Svoju viziju Benetton nastoji ostvariti konstantnim inovacijama, *** želja potencijalnih kupaca, korišćenjem novih stilova i materijala radi kreiranja novih formi za budućnost, kroz proizvodnju sa snažnim *** karakterom stila, dizajna i strasti u modno orijentisanim proizvodima, a sve u cilju što potpunijeg zadovoljenja potreba i zahteva potrošača i *** maksimalnog komfora***