Analiza kanala fizičke distribucije

SADRŽAJ

UVOD 2

1. Koncept fizičke distribucije ili marketing logistike 2

2. Kompleksnost fizičke distribucije ili marketing logistike kao detrminante strukture kanala distribucije 5

3. Neophodna dokumentacija i aranžmani u fizičkoj distribuciji ili marketing logistici na globalnom nivou 6

4. Primeri globalnih kompanija i realizacije fizičke distribucije ili marketing logistike na globalnom nivou 9

5. Globalni distributivni kanali i menadžment globalne fizičke distribucije ili marketing logistike u funkciji diferencijacije i stvaranja marketinških prednosti globalnih kompanija 12

ZAKLJUČAK 15

LITERATURA 15

Deo teksta Analiza kanala fizičke distribucije

Važnost kanala distribucije jasnije možemo razumeti kroz niz funkcija koje obavljaju za kompaniju. Neke od osnovnih funkcija kanala distribucije su: informativna, promotivna, kontaktna, pregovaračka, fizička distribucija, finansijska (tokovi novca), preuzimanje rizika. Jedna kompanija ne mora sama da obavlja sve ove funkcije, i nikada nije pitanje da li ih ona sama izvršava, nego je pitanje ko ih izvršava, jer moraju biti obavljene u cilju prodaje proizvoda.

U spoljnoj trgovini, da bi kompanija uspešno poslovala neophodno je da dobro poznaje mogućnosti fizičke distribucije, ***, transporta, skladištenja, pakovanja i dostavljanja robe do ***, kao i potrebnu dokumentaciju u stranoj zemlji koja prati ovaj proces. Kompanija koja želi da bude konkurentna na globalnom tržištu mora dobro pozanvati sve termine i novine u spoljnotrgovinskoj razmeni. Fizička distribucija dostiže svoje *** efekte putem integracije instrumenata u ,,logistički miks" i koristi sinergetskog efekta.

Fizički tokovi roba od proizvođača do potrošača realizuju se kroz kanale fizičke distribucije.

Koncept fizičke distribucije ili marketing logistike po svom sadržaju i *** se u odnosu na druge aspekte logistike. Fizičku distribuciju ili marketing logistiku čine elementi koji su zasnovani na ***kretanju proizvoda u procesu njihovog plasmana i ona obuhvata poslovne aktivnosti preduzeća usmerene na isporuku proizvoda kupcima.

Pojedinačni elementi *** zajednički čine sistem koji impulse dobija spolja putem prihvatanja zahteva platežno sposobne tražnje. Logistika se uključuje u tržišne tokove proizvoda odnosno snabdevanje tržišta proizvodima putem nastojanja da se kupcu dostavi željeni proizvod. Snabdevanje podrazumeva nabavku i isporuku poručenih proizvoda kupcima odnosno zadovoljenje na tržištu postojećih potreba na određenom mestu u određeno vreme. Dakle, nužne odluke o isporukama treba *** prema troškovima i kupcima.

,,Dinamika privrednog razvoja može postavljati i postavlja uvek iznova nove zakone pred sistem marketing logistike. Stoga sistem marketing logistike mora biti dovoljno elastičan, kako bi se sa lakoćom prilagodi promenama i na tržištu i na području tehnološkog razvoja."

Proces integracije odvija se i na nivou marketing logistike pa ona postepeno prelazi u integrisanu marketing logistiku. Integrisana logistika definiše se kao: proces predviđanja potreba i želja klijenata i kupaca; obezbeđivanja kapitala, ljudi, tehnologije i podataka potrebnih za podmirivanje tih potreba i želja; optimiziranje robe i usluga i stvaranje mreže ***